Tipuri de stâlpi de conținut și cum să îi implementezi se referă la strategii esențiale pentru organizarea și crearea de conținut relevant. Acești stâlpi ajută la menținerea coerenței și atragerea audienței. Implementarea lor constă în identificarea temelor principale, crearea de articole, video-uri și infografice pe baza acestor teme, asigurându-te că fiecare conținut suplimentar se aliniază cu stâlpul pentru a maximiza impactul și engagementul.
În arhitectură, coloanele oferă suport esențial unei structuri. Analog, coloanele de conținut joacă un rol crucial în strategiile de marketing, constituind un cadru strategic ce îndrumă crearea de conținut eficient și relevant pe termen lung. Având o bază solidă în expertiza și valorile afacerii tale, coloanele de conținut nu doar că îmbunătățesc coerența mesajului, dar facilitează și procesul de dezvoltare a conținutului, asigurând o implicare mai bună a publicului țintă. Iată o privire detaliată asupra coloanelor de conținut și modului în care le poți integra în strategia ta de marketing.
Ce reprezintă o coloană de conținut?
O coloană de conținut este un subiect principal sau un tematică ce ghidează materialele create pentru canalele de social media, bloguri și emailuri ale brandului tău. Aceste coloane, adesea denumite „bucăți de conținut”, conturează categoriile în care se încadrează fiecare material, permițând astfel menținerea unui conținut proaspăt și relevant. Coloanele de conținut sunt fundamentate pe expertiza, misiunea și valorile afacerii tale, precum și pe interesele publicului tău. Stabilind coloane de conținut, nu mai trebuie să ghicești ce vei crea în fiecare lună; completarea calendarului de conținut devine o sarcină simplă, având baza bine definită.
De exemplu, pentru o companie care vinde tricouri fabricate sustenabil, coloanele de conținut ar putea include: ghiduri despre moda sustenabilă, tendințe și istorii legate de tricouri, sfaturi de styling, și mărturii ale clienților.
Ce este modelul „hub și spițe” al coloanelor de conținut?
Modelul „hub și spițe” este o abordare care dezvoltă coloanele de conținut din teme mai vaste către clustere detaliate de conținut, care extind ideile din fiecare coloană. Acesta reprezintă o modalitate accesibilă de a implementa coloanele de conținut și de a avea fluxuri de conținut constante.
În acest model, coloanele sunt considerate „hub-uri” (centroaiele unei roți), iar subtemele sunt „spițele” (radiind din hub). Un material central și spițele sale constituie ceea ce se numește conținut în cluster.
Aplicând modelul „hub și spițe” la tema de conținut privind tricourile sustenabile, hub-urile pot fi evidențiate astfel:
- Ghiduri despre moda sustenabilă. Spițele includ practici de vopsire naturală, modele cu deșeuri reduse și țesături reciclate.
- Tendințe și istorii ale tricourilor. Spițele ar putea include istoria primul tricou alb, evoluția gulerelor de tricou și recenzia tendințelor tricourilor.
- Sfaturi de styling pentru tricouri. Spițele ar putea include tutoriale pentru ocazii casual și elegante.
- Mărturii despre tricouri. Spițele includ mărturii ale influencerilor și conținut generat de utilizatori (UGC) din partea clienților.
Clustere de conținut
Clusterele de conținut contribuie la construirea autoritarului tematic—reputația afacerii tale ca sursă de încredere pe subiecte relevante din domeniul tău. Concentrându-te pe coloane bine definite, motoarele de căutare pot recunoaște autoritatea ta pe aceste subiecte, îmbunătățind astfel ranging-urile tale SEO. Pe măsură ce finalizezi clusterele, acestea devin un ecosistem de conținut care demonstrează adâncimea și lățimea cunoștințelor brandului tău în fața Google-ului și, implicit, a audiențelor.
De asemenea, clusterele oferă oportunitatea de a interlinka articolele, creând o rețea conexă de conținut util pentru vizitatorii site-ului tău. De exemplu, într-un articol despre procesele de vopsire naturală, poți face legătura cu un alt material despre tendințele de culoare ale tricourilor. Cu cât rețeaua de conținut este mai bine structurată, cu atât mai mult timp vor petrece vizitatorii pe magazinul tău online.
Tipuri de coloane de conținut
Iată câteva tipuri comune de coloane de conținut care pot oferi structură subiectelor tale:
Ghid
Ghidurile oferă o prezentare generală a unui subiect, servind ca un loc central de informație pentru public. Deși ghidurile pot face legătura cu conținut suplimentar pentru studiu aprofundat, ele trebuie să răspundă la toate întrebările de bază ale publicului, oferind o educație de tip 101. Ideal, folosește ghidul ca pe un hub, cu conținutul auxiliar constructiv. Ghidurile bine redactate sunt adesea evergreen, oferind informații de durată care rămân valabile fără a necesita actualizări frecvente.
În cazul unei companii de tricouri sustenabile, un ghid ar putea fi „Ghidul A la Z pentru Moda Sustenabilă: Vopsirea cu Sâmburi de Avocado până la Modelele cu Deșeuri Minimale”.
Ce este
Articolele din categoria „Ce este” sau „explicative” definesc sau explică în detaliu un subiect, de obicei printr-un articol mai lung. Imaginează-ți pe cineva căutând un răspuns într-un motor de căutare care începe cu „ce este” și gândește-te cum conținutul tău ar putea oferi o definiție completă și să lase cititorul sigur de înțelegerea tematicii.
Pentru subiecte mai complexe, articolele angajate din aplicarea rubricii „Ce este” permit cititorilor să aprofundeze detaliile importante. Dacă observi un segment al articolului tău „Ce este” devenind prea lung, ar putea indica faptul că explicația merită să aibă propriul material dedicat.
Pentru compania de tricouri sustenabile, un articol „Ce este” ar putea fi „Ce Este Standardul Global de Textile Organice (GOTS) în Moda Sustenabilă și De ce Este Important?” Acest material ar putea să se ramifice în articole mai specifice despre certificarea GOTS în diverse industrii textile sau să examineze impactul GOTS asupra prețurilor din modă.
Cum să
Tipul de conținut „Cum să” urmează un format tip tutorial care ghidează publicul prin rezolvarea unei probleme sau finalizarea unei sarcini. Este deosebit de bine adaptat pentru conținut video, dar funcționează și ca articol lung cu exemple detaliate.
Pentru o afacere de tricouri sustenabile, un material „Cum să” ar putea fi „Cum să Îndepărtezi Petele de Ketchup de pe Tricouri” sau „Cum să Îți Stilizezi Tricoul de la Zi la Noapte”. Aceast tip de conținut este adesea un ghid pas cu pas, în loc de o simplă prezentare generală.
Cum să dezvolți o strategie de coloane de conținut pentru blogul tău
- Efectuează cercetări
- Definirea coloanelor
- Crează conținutul
- Distribuie conținutul
- Monitorizează angajamentul
Iată cum poți începe strategia ta de coloane de conținut sau să îți rafinezi abordarea actuală:
1. Efectuează cercetări
Înțelege-ți publicul țintă și nevoile acestuia. Dacă știi ce întrebări vor răspunsuri, poți dezvolta coloanele de conținut în jurul acestor subiecte. Dacă nu ai instrumentele necesare pentru a descoperi ce își dorește publicul sau nu ai un public încă, creează un profil al clientului ideal și imaginează-ți ce informații ar trebui să cunoască pentru a aprecia valoarea produsului tău.
Există și alte opțiuni pentru a-ți impulsiona cercetarea:
- Investiția în cercetarea cuvintelor cheie. Folosește instrumente SEO care analizează volumul de căutare pentru cuvinte și expresii cheie pentru a afla ce caută baza ta de clienți. Clasarea pe primele locuri pentru aceste cuvinte te poate ajuta să ajungi la un public mai larg.
- Efectuează cercetarea competitorilor. Află tendințele din industrie și vezi ce strategii ar putea îmbunătăți coloanele tale de conținut. Dacă observi o temă lipsă după o analiză competitivă, creează conținut de înaltă calitate care să umple acel gol.
- Analizează conținutul existent. Dacă ai subiecte remarcabile sau observi tipare în angajamentul publicului cu paginile web sau teme specifice, consideră-le ca potențiale pagini de conținut pentru coloane.
2. Definirea coloanelor
Odată ce ai efectuat cercetările, creează coloanele de conținut și definește ce acoperă fiecare. Aliniază-le cu subiecte importante pentru afacerea ta, tendințe din industrie, misiunea companiei, valorile brandului sau informații esențiale pe care publicul tău trebuie să le cunoască pentru a înțelege produsul. Poți chiar să creezi pagini dedicate pentru coloane—pagini dedicate unui singur subiect care leagă articolele ce susțin acea coloană. De exemplu, blogul Shopify include o pagină dedicată pentru conținut dedicat micilor antreprenori care încearcă să își înceapă călătoria antreprenorială.
Fii atent la coloanele de conținut care devin prea specifice, ceea ce poate indica că ideea este mai bine să aibă un articol „spiță” dedicat, legat înapoi de o pagină de coloană mai largă.
3. Crează conținutul
Crearea de conținut necesită timp, dar dacă ai ales coloane de conținut autentice și legate de brandul tău, va fi natural să le explici, descompui și împărtășești percepțiile tale. Începe cu crearea de conținut pentru hub-uri și apoi avansează către conținutul spițelor sau lasă mai multe persoane să lucreze la conținutul spițelor și creează un hub pentru a-l pacheta.
Pe măsură ce îți construiești calendarul de conținut—ținând cont de cât de mult pot crea echipele tale în funcție de personal, buget și termene—gândește-te la cum poți reutiliza postările de blog pentru newslettere și postări pe rețelele sociale. Creează un contur de articol care să țină cont de modul în care va susține alte tipuri de conținut digital pentru a maximiza timpul investit în fiecare material.
4. Distribuie conținutul
Cea mai simplă modalitate de a distribui conținutul este să postezi linkurile articolelor pe platformele de social media pe care ai conturi. Reevaluează conținutul tău lung în campanii pe social media, extrăgând conținut în serii de postări și incluzând linkuri către postările tale de blog în linkul din bio. Trimite articole mai substanțiale, precum celelalte hub-uri, audienței tale prin email și include articolele spiță în rezumatele de email pentru a le reaminti cititorilor de biblioteca utilă de conținut pe care o au la dispoziție.
5. Monitorizează angajamentul
Monitorizează modul în care publicul tău interacționează cu conținutul, pentru a învăța cum să continui să dezvolți fiecare coloană de conținut sau cluster. Folosește instrumente precum Google Analytics pentru a urmări câte vizualizări are fiecare postare, cât timp petrec în medie cititorii pe pagină și cât de frecvent fac clic pe alte pagini sau părăsesc site-ul tău. Observă că vei putea analiza performanța social media și email imediat, dar pentru traficul organic (clicurile care vin din rezultatele căutării organice), poate dura până la șase luni pentru a observa o postare care câștigă tracțiune.
Dacă o coloană de conținut nu atrage vizitatori, concentrează-ți eforturile de marketing pe ceea ce generează cel mai mult angajament.
Întrebări frecvente despre coloanele de conținut
Ce este un exemplu de coloană de conținut?
O coloană de conținut reprezintă unul dintre subiectele centrale sau tematicile care definesc și ghidează conținutul creat pentru blogul tău, conturile de social media, emailuri și alte platforme. De exemplu, pentru o companie de pantofi sport, coloanele de conținut ar putea include profiluri de atleți inspiraționali, cum să faci exerciții, și explicarea istoriei culturii alergării.
Cum îți identifici coloanele de conținut?
Pentru a-ți identifica coloanele de conținut, folosește afacerea ta ca inspirație—fie că le leagă de misiunea, valorile brandului sau expertiza din industrie. Apoi aliniază subiectele coloanelor și tipurile de conținut—precum ghiduri, explicații și tutoriale—cu nevoile publicului tău.
Sunt coloanele de conținut încă relevante?
Coloanele de conținut sunt încă relevante, utile și accesibile, fiind o modalitate bună de a începe crearea de conținut semnificativ. O abordare de tip cluster cu subiecte de coloană ca blocuri principale de construcție și subteme care adaugă profunzime și detalii poate ajuta afacerea ta să dezvolte autoritate în jurul unui subiect, sprijinind SEO-ul și strategiile de social media.
De ce sunt importante coloanele de conținut pe rețelele sociale?
Menținerea unei prezențe active pe diferite platforme sociale necesită un flux constant de subiecte de discutat și de împărtășit. Coloanele de conținut pot ajuta la menținerea coerenței în crearea de conținut, ceea ce la rândul său îți furnizează subiecte de exploatat pentru distribuirea pe social media. Crearea de coloane de conținut care încorporează tendințe sociale ajută, de asemenea, la oferirea unui profil clar și a unui sentiment de coeziune pe feed-ul tău, rămânând pertinent.
