Descoperă cum să folosești reclamele de căutare TikTok pentru a atrage clienți noi! Începe prin a identifica publicul țintă, creează anunțuri captivante și optimizează cuvintele cheie relevante. Măsoară rezultatele și ajustează strategiile pentru a maximiza impactul campaniilor tale.
Pentru mulți consumatori, platformele de socializare au devenit destinații preferate pentru căutări referitoare la o gamă variată de subiecte, de la știri recente până la recomandări de produse. TikTok, o platformă de socializare cu o bază de utilizatori vastă, devine un loc din ce în ce mai popular pentru descoperirea de produse, în special în rândul generațiilor mai tinere. Cu aproximativ 2 miliarde de utilizatori la nivel global, TikTok s-a transformat într-un instrument esențial pentru branduri, având în vedere că 57% dintre utilizatori folosesc funcția de căutare a aplicației. Cum pot brandurile să valorifice acest potențial imens? Răspunsul se află în utilizarea reclamelor de căutare TikTok, o nouă funcție care permite brandurilor să își plaseze postările sponsorizate în rezultatele căutării.
Ce sunt reclamele de căutare pe TikTok?
Reclamele de căutare TikTok sunt postări sponsorizate care apar în fața utilizatorilor care caută activ subiecte sau cuvinte cheie specifice. Aceste reclame, care pot fi fie videoclipuri, fie carusele de imagini, sunt afișate în rezultatele căutării alături de conținut generat de utilizatori. Ca advertiser, ai posibilitatea de a selecta ce căutări vor activa afișarea reclamelor tale TikTok. Este important de menționat că reclamele sunt întotdeauna marcate ca „Sponsorizate”, pentru a le distinge de conținutul utilizatorilor.
Acest nou tip de reclame a fost anunțat în septembrie 2024, extinzând funcția inițială de reclame de căutare TikTok, care a apărut în 2023. Noua extindere permite brandurilor să creeze conținut specific pentru reclame de căutare, fără a fi necesar să reutilizeze reclame existente din flux.
De exemplu, o magazie care vinde ustensile de bucătărie ar putea viza termenul de căutare „cum să faci pâine cu maia”. Reclamele respective ar apărea în mijlocul unei mări de videoclipuri generate de utilizatori în rezultatele căutării.
De ce ar trebui brandurile să utilizeze reclamele de căutare TikTok?
TikTok dispune de una dintre cele mai angajate baze de utilizatori de pe platformele de socializare, având o rată medie de angajament de 2.63%. În plus, TikTok a devenit un hub de comerț social datorită funcției TikTok Shop, care facilitează achizițiile directe din aplicație. Chiar dacă utilizatorii nu cumpără direct în aplicație, ei navighează pe TikTok cu gânduri de cumpărare.
Un studiu realizat de Pew Research în 2024 a arătat că 62% dintre adulții din SUA folosesc TikTok pentru recenzii și recomandări de produse, iar aproximativ un sfert dintre aceștia consideră aceste informații ca fiind motive importante pentru utilizarea aplicației. Pur și simplu, hashtag-ul #TikTokMadeMeBuyIt are peste 12 milioane de postări, confirmând impactul TikTok asupra deciziilor de cumpărare.
Există multe modalități de a valorifica publicul angajat și orientat spre cumpărare de pe TikTok. Brandurile pot explora strategii precum crearea de conținut organic, parteneriate cu influenceri și investiții în reklame TikTok variate. Reclamele de căutare TikTok permit brandurilor să specifice direct publicul dorit prin targetarea cuvintelor cheie, lucru care le ajută să ajungă la utilizatorii care folosesc termeni de căutare specifici.
Cum funcționează reclamele de căutare TikTok
Iată principalele componente de funcționare ale reclamelor de căutare TikTok:
Cuvinte cheie
Reclamele de căutare TikTok funcționează pe baza targetării cuvintelor cheie. Brandul selectează cuvinte cheie, subiecte sau fraze relevante pentru produsul sau compania sa. Când un utilizator caută aceste cuvinte cheie sau fraze, reclamele respective pot apărea în rezultatele căutării.
Oferte
Brandurile participă la licitațiile pentru cuvinte cheie, stabilind bugete pentru cuvinte cheie și grupuri de reclame (colecții de reclame cu scopuri comune) pentru a concura cu alți competitori. TikTok clasifică reclamele în funcție de suma oferită și relevanța acestora pentru utilizatori. Ofertele mai mari pot ajuta brandul să ajungă la un public mai larg.
TikTok oferă două strategii de licitare:
- Limită de cost. Aceasta este o abordare bazată pe o țintă definită de brand, TikTok optimizând livrarea în funcție de un cost per acțiune.
- Livrare maximă. Această abordare se concentrează pe livrarea celui mai mare număr de conversii în funcție de bugetul brandului.
Algoritm
Algoritmul TikTok este conceput pentru a livra conținut personalizat utilizatorilor, așa că, chiar și după ce brandul selectează cuvintele cheie și subiectele, reclamele vor fi plasate în funcție de algoritmul TikTok. TikTok clasifică conținutul pe baza unor criterii precum metricile de performanță, angajamentul utilizatorului, descrierile și hashtag-urile folosite, diversitatea conținutului și setările contului utilizatorului.
Cum să începi cu reclamele de căutare TikTok
Urmărește acești pași pentru a începe să utilizezi reclamele de căutare TikTok:
- Selectează „Campanie de căutare” și stabilește un obiectiv
- Alege-ți cuvintele cheie
- Determină bugetele și ofertele țintă
- Creează grupuri de reclame și încarcă-ți materialele creative
- Urmărește progresul și revizuiește după caz
1. Selectează “Campanie de căutare” și stabilește un obiectiv
Folosește TikTok Ads Manager pentru a selecta „Campanie de căutare” iar apoi alegi un obiectiv, fie el de conversie pe web sau de trafic. O campanie de conversie are ca scop conducerea utilizatorilor pe site-ul tău pentru a finaliza o acțiune specifică, cum ar fi efectuarea unei cumpărături.
De exemplu, dacă ești fondatorul unei noi companii online de bagaje țintită spre utilizatorii TikTok din generațiile milenară și Z, ai putea opta pentru o campanie de trafic pentru a-ți crește gradul de conștientizare a brandului.
2. Alege-ți cuvintele cheie
Următorul pas este să selectezi cuvintele cheie pe care dorești să le vizezi. Cercetează tendințele de pe TikTok și gândește-te la cum îți poți poziționa brandul în raport cu acestea. TikTok permite includerea unor cuvinte cheie negative care vor împiedica reclama să apară în rezultatele căutării care ar putea afecta imaginea brandului.
3. Determină bugetele și ofertele țintă
Ca și în cazul reclamelor Google, brandurile trebuie să participe la licitații pentru cuvinte cheie, stabilind un buget pentru fiecare cuvânt cheie. Asigură-te că ai decis o sumă maximă pe care ești dispus să o cheltuiești înainte de a plasa licitațiile.
4. Creează grupuri de reclame și încarcă-ți materialele creative
Odată ce ai stabilit cuvintele cheie și bugetul, trebuie să îți dezvolți materialele creative. TikTok permite magazine de video și imagini pentru reclamele sale. Brandurile pot folosi o combinație între ambele în grupurile de reclame, care sunt colecții de postări sponsorizate cu un scop comun.
5. Urmărește progresul și revizuiește după caz
După ce campania ta de reclame de căutare TikTok este activă, folosește TikTok Ads Manager pentru a urmări performanța conținutului. Verifică dacă traficul pe site-ul tău crește sau dacă vânzările se îmbunătățesc, acestea fiind indicii că reclamele sunt eficiente.
Întrebări frecvente despre reclamele de căutare TikTok
Unde apar reclamele de căutare TikTok?
După ce un utilizator introduce o interogare în căutare, reclamele de căutare TikTok apar în rezultatele căutării. Aceste reclame pot apărea într-o secțiune în partea de sus a rezultatelor căutării, intitulată „Cumpără pentru” sau vor fi marcate ca „Sponsorizate”.
Are TikTok reclame de căutare?
Da, TikTok a lansat reclamele de căutare în septembrie 2024, ceea ce permite companiilor să afișeze postări sponsorizate targetate pentru utilizatorii care caută subiecte sau cuvinte relevante.
Cum decide TikTok ce reclame să-ți arate?
Platforma ia în considerare și subiectele și cuvintele cheie introduse de utilizatori. Companiile selectează ce subiecte și cuvinte cheie doresc să fie asociate cu reclamele lor TikTok.
