Google Optimize este un instrument de testare A/B și personalizare care ajută utilizatorii să îmbunătățească experiența pe site-uri, prin experimentarea diferitelor versiuni ale paginilor web. Alternativ, poate fi util să iei în considerare și alte opțiuni precum Optimizely, VWO, Adobe Target, Unbounce și Convertize pentru a obține rezultate optime în marketingul digital.
Te-ai întrebat vreodată de ce site-ul sau aplicația ta mobilă primește atât de mulți vizitatori, dar nu generează conversiile dorite? Si, într-adevăr, drumul de la navigare la achiziție poate fi extrem de complicat, cu vizitatorii care devin distrași, neinteresați sau frustrați, închizând tab-ul din diverse motive. Vestea bună este că există instrumente special concepute pentru a ajuta la creșterea ratelor de conversie.
Fie că ai folosit Google Optimize pentru a îmbunătăți pe trecut prezența ta online și cauți o alternativă, fie că ești la începutul procesului de optimizare a ratei de conversie, acest ghid acoperă ce a fost Google Optimize, cum a funcționat și alternativele actuale concepute pentru a-ți impulsiona veniturile.
Ce a reprezentat Google Optimize?
Devenit învechit pe 30 septembrie 2023, Google Optimize (inclusiv varianta sa plătită, Google Optimize 360) a fost un instrument gratuit care se conecta la paginile web pentru a desfășura experimente și a testa variante ale caracteristicilor și designului pentru a încuraja cea mai bună rată de optimizare a ratei de conversie (CRO). După ce a fost suspendat, majoritatea funcționalităților au fost transferate la Google Analytics 4, împreună cu Google Tag Manager.
Evaluarea performanței unui site web prin intermediul ratelor de conversie implică folosirea metodelor precum ratele de respingere, linkurile rupte și frecvența înscrierilor prin e-mail pentru a asigura că experiența utilizatorului este cât mai bună posibil. Google Optimize a condus experimente în principal utilizând șase strategii de optimizare, inclusiv:
-
A/B testing: Aceasta este procesul de comparare a două sau mai multe versiuni ale unei pagini web sau a unei caracteristici web pentru a identifica care dintre ele conduce la o rată de conversie mai mare. Versiunile sunt adesea foarte asemănătoare și folosite pentru a ajusta detalii minore.
-
Testare multivariată: Focusată pe cele mai bune combinații de caracteristici dintr-o pagină web, Google Optimize permitea utilizatorilor să experimenteze cu până la 16 combinații simultan.
-
Testare split URL: Aceasta compară două versiuni complet diferite ale unei pagini web pentru a evalua ratele de succes prin redirecționarea aleatorie a vizitatorilor site-ului către una sau alta dintre versiuni.
-
Experimente pe server: Aceste teste verifică multiple elemente ale unei pagini web fără a face modificările vizibile utilizatorului, permițând testarea funcționalităților fără a interfera cu experiența publicului.
-
Personalizare: Instrumentul de personalizare al Google Optimize permitea ajustarea caracteristicilor web și tacticilor de marketing pentru a alinia comportamentele utilizatorilor, demograficele țintă și locațiile geografice, astfel creând experiențe personalizate care conduc la rate mai mari de conversie.
Alternativele principale la Google Optimize
Google și-a schimbat modelul de afaceri pentru a incorpora software-ul terță parte în Google Analytics 4, programul său de analiză actual. Deși nu mai poți instala Google Optimize, există multe alte instrumente care pot oferi funcții de optimizare similare. Iată câteva dintre aplicațiile de CRO de vârf pentru a asigura că site-ul tău își atinge potențialul maxim:
1. Optimizely
Recomandat în anunțul de închidere al Google, Optimizely este un instrument de testare care permite optimizarea site-ului prin desfășurarea experimentelor, testarea caracteristicilor, plasarea de conținut și personalizare. Utilizând datele consumatorilor, Optimizely identifică demograficele, sursele de trafic, locațiile geografice și tipurile de dispozitive pentru a crea segmente de clienți. Aceasta permite o țintire avansată și obiective specifice pentru experimente, facilitând ajustarea prezenței tale digitale la preferințele publicului.
Pret: Optimizely își structurează fiecare plan în funcție de nevoile tale; contactați compania pentru detalii de preț.
2. Visual Website Optimizer
Obiectivul principal al Visual Website Optimizer (sau VWO) este optimizarea experiențelor digitale pentru a maximiza conversiile. VWO permite integrarea perfectă cu toate produsele tale Google, ajutându-te să compari două pagini web diferite și tipuri multiple de experimente pentru a identifica domeniile care necesită îmbunătățiri.
Pret: VWO are o versiune gratuită cu funcționalități limitate și capacități de bază pentru testarea A/B. Versiunile plătite încep de la 393$/lună.
3. AB Tasty
AB Tasty oferă o interfață prietenoasă și integrare nativă cu contul tău Google Analytics și site-ul web. Poți desfășura experimente simultane asupra mai multor elemente, inclusiv designuri, caracteristici, funcționalitate mobilă și promoții personalizate pentru a crea cea mai bună experiență pentru clienții tăi.
Pret: Contactează AB Tasty pentru detalii de preț personalizate.
4. Shoplift
Proiectat pentru a fi integrat cu magazinul tău Shopify, Shoplift are tablouri de bord ușor de navigat, opțiuni cuprinzătoare de testare și oferă analiza datelor direct legată de magazinul tău. Aceste caracteristici îți permit să creezi obiective personalizate și să verifici dacă îți îndeplinești scopurile.
Pret: Planurile Shoplift variază de la 99$/lună la 599$/lună.
5. OptiMonk
OptiMonk se concentrează pe crearea pop-up-urilor personalizate pentru a spori conversiile magazinului tău. Conceput pentru comercianții Shopify, acest software se conformează perfect temei site-ului tău și utilizează datele consumatorilor pentru a crea strategii de țintire avansate.
Pret: OptiMonk oferă un plan gratuit limitat; versiunile plătite variază de la 29$ la 249$ pe lună.
