¿Qué es la sindicación web?
La sindicación web es una estrategia de marketing para sitios web que equivale a un derecho o licencia para transmitir o distribuir contenido de un sitio a otro. El ejemplo más común de sindicación web describe un acuerdo de licencia de contenido entre dos o más empresas de Internet en el que una empresa proporciona contenido para publicarlo y promocionarlo en el sitio web de otra empresa.
Puntos clave
- La sindicación web es una estrategia de marketing que consiste en otorgar licencias de los derechos para transmitir o distribuir contenido de un sitio de Internet a otro.
- La sindicación web es similar a la sindicación de televisión que permite que un programa se transmita a través de la red en otros canales.
- La sindicación web generalmente ocurre entre sitios más pequeños que producen contenido y sitios web más grandes que tienen audiencias integradas.
- Tanto el sitio que proporciona el contenido como el sitio que lo distribuye se benefician de la sindicación web.
- El sitio de contenido aumenta su exposición y tráfico, mientras que el sitio de distribución puede atraer a más usuarios al proporcionar más contenido.
- La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los beneficios de la sindicación web que permite que el tráfico adicional llegue al sitio de producción de contenido debido a los enlaces y el código incrustado en los archivos.
- Los sitios web que producen contenido también pueden pagar la sindicación para mostrar su material en áreas de alto tráfico, como Facebook o Instagram, o en búsquedas populares en Google y Yahoo.
Comprensión de la sindicación web
En general, la sindicación web es un acuerdo gratuito que es igualmente y mutuamente beneficioso para ambas partes. Para el sitio web que proporciona el contenido, la sindicación aumenta su exposición y puede proporcionar mucho más tráfico a un costo mínimo o nulo. Para el sindicador de contenido, la práctica puede hacer que sus sitios web sean más atractivos para los usuarios al proporcionar información cada vez más detallada.
Esta relación es especialmente común entre sitios web de nicho, de poco tráfico y que producen contenido y sitios web más grandes que tienen grandes audiencias integradas pero que pueden carecer de la capacidad de crear contenido especializado y detallado.
La sindicación web es la versión en línea del intercambio de contenido que ha existido desde los primeros días de la prensa, la radio y la televisión. Por ejemplo, cuando un programa se emitió originalmente, se produjo y mostró en una red.
Después de que concluyó el programa, la cadena original otorgó la licencia o distribuyó el programa a otra cadena de pago. El único elemento que impulsa toda la sindicación es la capacidad de acceder a una audiencia más amplia para cualquier contenido que se distribuya.
Sindicación web y construcción de enlaces
La sindicación web es una herramienta clave en la construcción de enlaces. Con la optimización de motores de búsqueda (SEO), los enlaces incrustados en un contenido sindicado llevarán el tráfico de regreso al sitio web de origen. Si es así, el tráfico web adicional que puede proporcionar la sindicación puede ayudar al sitio web que proporciona el contenido a mejorar sus resultados de búsqueda y la clasificación general del sitio en una búsqueda en Internet.
La sindicación web puede permitir que la empresa que proporciona el contenido obtenga vistas de página adicionales y exposición a su contenido y sitio web. Las ventajas para el sitio que aloja el material proporcionado son nuevos contenidos para atraer consumidores y, por lo tanto, tráfico adicional. La sindicación web también puede denominarse «sindicación de contenido».
Sindicación web y tráfico de pago
A veces, un sitio web puede querer pagar por la sindicación para colocar su material en una posición específica en un sitio de alto tráfico. Cuanto más grande es el sitio del distribuidor, mayor suele ser la comisión. Dichos distribuidores incluyen Yahoo y Google, así como servicios de redes sociales como Facebook y Twitter.
También hay redes de sindicación de contenido que pueden ayudar a los blogueros a difundir su contenido. Estos a menudo se ven en la parte inferior de las páginas web como «publicaciones relacionadas» o «artículos similares de toda la web» e incluyen proveedores como Outbrain, Nativo, Zemanta y Taboola.
Cuando un sitio que produce contenido paga por el tráfico, generalmente se indica en la plataforma. Por ejemplo, en las redes sociales se puede indicar con un comentario que dice «anunciado» o «patrocinado» y, de manera similar, en los resultados de la página de búsqueda, la publicación o el contenido pueden estar en la parte superior de la página marcados con «anuncio patrocinado».
El coste de pago del tráfico es considerablemente inferior al coste tradicional de pago de espacios publicitarios en radio o televisión. Por ejemplo, en Facebook o Instagram, el contenido publicitario cuesta unos pocos dólares. Esto, sin embargo, es diferente de la verdadera sindicación web que se basa en acuerdos de licencia.
