¿Qué es una marca genérica?
El término marca genérica se refiere a un tipo de producto de consumo en el mercado que carece de un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque normalmente no se anuncia. Las marcas genéricas son generalmente menos costosas que sus contrapartes de marca debido a su falta de promoción, lo que puede inflar el costo de un bien o servicio. Estas marcas, diseñadas como sustitutos de productos de marca más caros, son particularmente comunes en las industrias alimenticia y farmacéutica y tienden a ser más populares durante una recesión.
Puntos clave
- Una marca genérica es un producto de consumo sin un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque normalmente no se anuncia.
- Las marcas genéricas son conocidas por su empaque y etiquetas muy simples y sus precios más bajos.
- Se puede crear un medicamento genérico o una marca farmacéutica cuando vence la patente de un medicamento de marca.
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Comprensión de las marcas genéricas
Estas marcas son conocidas por su empaque mínimo y etiquetas simples. Más que ser conocidos por una marca, los productos genéricos se distinguen únicamente por sus características. Todo esto ayuda a mantener el precio del producto bajo significativamente.
Al comparar productos genéricos y de marca, los consumidores tienden a prestar mucha atención y comparan sus listas de ingredientes individuales. La mayoría de los consumidores consideran que los medicamentos genéricos son de menor calidad que los de marca. Sin embargo, la calidad de las marcas genéricas es generalmente comparable a la de los productos de marca. A pesar de la diferencia de costo entre el nombre y las marcas genéricas, hay poca diferencia en sabor o valor nutricional entre ellos. Algunos consumidores pueden preferir los genéricos, como suelen llamarse, a los de marca, incluso si su precio no es una consideración.
Como se señaló anteriormente, las marcas genéricas se pueden encontrar en la industria de alimentos y bebidas, así como en la industria farmacéutica. Por ejemplo, un supermercado puede ofrecer su producto genérico, como un producto lácteo como la crema agria, junto con un producto de marca para atraer a un cliente consciente de los costos. O una farmacia puede ofrecer a los consumidores una alternativa genérica al ibuprofeno de Advil.
Las marcas genéricas pueden fabricarse en las mismas instalaciones de fabricación que los productos de marca.
Consideraciones Especiales
Se puede crear un medicamento genérico o farmacéutico cuando vence la patente de un medicamento de marca. En los Estados Unidos, que es responsable de la mayoría de las patentes farmacéuticas, el plazo de la patente es de 20 años. También existe un período de exclusividad, cuya duración depende del tipo de droga y su uso. Una vez que vence una patente y se alcanza la exclusividad, un solo fabricante puede producir una versión genérica químicamente idéntica del medicamento de marca. Después de que finaliza el período de exclusividad del medicamento genérico, cualquier otro fabricante que pueda demostrar que puede lograr la misma eficacia del medicamento puede producir una versión genérica de ese medicamento.
Algunos fabricantes pueden incluso crear una versión genérica de su medicamento de marca, ya sea fabricándolo ellos mismos o subcontratándolo a otro fabricante. Esta estrategia tiene sentido porque la política de la compañía de seguros a menudo dicta que se recete un genérico, cuando esté disponible. Los genéricos se venden con un descuento en comparación con los medicamentos de marca, a menudo entre un 80 y un 85 % más baratos. Debido a la competencia, los márgenes de los genéricos pueden ser muy ajustados. En 2020, se estimó que los medicamentos genéricos le ahorraron al sistema de atención médica alrededor de $ 2,2 billones durante la década anterior.
Marcas de etiqueta privada
Una variación de una marca genérica es una etiqueta privada, también llamada marca de tienda, marca propia o etiqueta privada, en la que un artículo lleva el nombre de marca de una tienda. Algunas tiendas ofrecen versiones de valor y premium del mismo producto de marca privada.
Tipos de marcas genéricas
Las tiendas de abarrotes y de dólar son bien conocidas por sus marcas genéricas. Los que se encuentran comúnmente en los estantes de estos minoristas incluyen:
- Productos lácteos
- Bocadillos como galletas y papas fritas
- Productos enlatados como sopas, frutas y verduras.
- Productos secos incluyendo pasta y arroz.
Las marcas genéricas en farmacias incluyen pero no se limitan a:
- Analgésicos
- medicamentos para la tos
- productos para niños
- Productos de higiene personal como champú, acondicionador, jabón y pasta de dientes
- Productos médicos como limpiadores, vendajes,
Marcas genéricas vs. Genéricos de marca
Algunas marcas conocidas se han vuelto genéricas. Esto puede suceder cuando una empresa pierde la protección de la marca registrada o si un nombre se convierte en parte de la jerga cotidiana. Estos son algunos ejemplos comunes:
- La aspirina es una marca registrada en más de 80 países, pero es el nombre utilizado por cualquier empresa en los Estados Unidos para cualquier producto de ácido acetilsalicílico.
- Dumpster solía ser un tipo de contenedor de basura móvil de marca registrada, pero ahora es el nombre genérico de cualquier producto que sirva para este propósito.
- La cremallera era una marca comercial del fabricante de productos de caucho BF Goodrich que se usaba en botas de caucho.
- Escalera mecánica era una marca registrada de Otis Elevator, pero ahora se refiere a cualquier dispositivo de este tipo.
