¿Qué es el costo por mil (CPM)?
El costo por mil (CPM), también llamado costo por mil, es un término de marketing utilizado para indicar el precio de 1000 impresiones de anuncios en una página web. Si el editor de un sitio web cobra un CPM de $2,00, eso significa que un anunciante debe pagar $2,00 por cada 1000 impresiones de su anuncio. La «M» en CPM representa la palabra «mille», que en latín significa «miles».
Puntos clave
- El costo por mil (CPM) es un término de marketing que se refiere al costo que paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncios en una página web.
- Una impresión es una métrica que cuenta la cantidad de vistas de anuncios o interacciones de los espectadores que ha recibido un anuncio.
- CPM es uno de varios métodos utilizados para evaluar anuncios en línea; otros métodos incluyen el costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA).
- Las desventajas de usar CPM incluyen el recuento incorrecto de impresiones debido a vistas duplicadas, anuncios que no se cargan y fraude publicitario.
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¿Cuál es el costo por mil?
Comprender el costo por mil (CPM)
El costo por mil (CPM) es el método más común para fijar el precio de los anuncios web en marketing digital. El método se basa en impresiones, que es una métrica que cuenta la cantidad de vistas o interacciones digitales para un anuncio en particular. Las impresiones también se conocen como «vistas de anuncios». Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Si bien una impresión mide cuántas veces se ha visto un anuncio en un sitio, no mide si se ha hecho clic en un anuncio.
La tasa de clics (CTR) mide si se hizo clic en un anuncio y representa el porcentaje de personas que vieron el anuncio e hicieron clic en él. Los anunciantes suelen medir el éxito de una campaña de CPM en función de su CTR. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. No se puede medir el éxito de un anuncio basándose únicamente en el CTR porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic aún puede tener un impacto.
CPM versus CPC y CPA
El CPM es uno de varios métodos utilizados para evaluar los anuncios de sitios web. Otro modelo de precios es el costo por clic (CPC), donde el anunciante paga cada vez que un visitante del sitio web hace clic en el anuncio. El costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC). El costo por adquisición (CPA) es donde el anunciante solo paga cada vez que un visitante del sitio web realiza una compra después de hacer clic en un anuncio.
Diferentes métodos de fijación de precios son más apropiados para algunas campañas publicitarias que para otras. CPM tiene más sentido para una campaña enfocada en crear conciencia de marca o entregar un mensaje específico. En este caso, el CTR es menos importante, ya que la exposición de tener un anuncio destacado en un sitio web de alto tráfico ayuda a promover la marca o el mensaje de una empresa, incluso si los visitantes no hacen clic en el anuncio.
A los editores de sitios web les gusta la publicidad CPM porque les pagan solo por mostrar anuncios. Sin embargo, dado que las tasas de CPM son bajas (la tasa de $ 2.00 mencionada anteriormente es bastante estándar), un sitio web necesita un tráfico sólido para ganar dinero decente con los anuncios de CPM. Sin embargo, las tarifas de publicidad en redes sociales tienden a ser más altas y pueden variar según la plataforma. Para 2021, el CPM promedio de la publicidad en redes sociales para Facebook e Instagram es de casi $9, mientras que el CPM promedio para LinkedIn y Twitter es de alrededor de $6,50.
Las empresas se enfocan menos en atraer a las masas y más en promocionar un producto a una audiencia de nicho que gravitan hacia la publicidad de CPC o CPA, ya que solo tienen que pagar cuando los visitantes hacen clic en su sitio o compran el producto anunciado.
Impresiones frente a páginas vistas
La cantidad de impresiones de anuncios puede diferir de la cantidad de visitantes del sitio web que ven el anuncio. Por ejemplo, un anuncio puede colocarse en dos lugares de un sitio web, como un banner horizontal en la parte superior de la página y un banner lateral vertical junto al texto de la página. En este escenario, el anunciante paga dos impresiones por vista de página.
Crítica del costo por mil (CPM)
Las críticas al CPM a menudo surgen de las dificultades de contar con precisión las impresiones. Algunos anunciantes se preguntan si se les está cobrando de manera justa. Surgen problemas con vistas duplicadas del mismo visitante o bots de Internet (abreviatura de «robot») que visitan sitios y sesgan el número total de vistas. Además, si un anuncio no se carga o se carga de forma incompleta, estos anuncios no deberían contarse como impresiones. El fraude publicitario puede ocurrir cuando el propietario de un sitio sin escrúpulos utiliza secuencias de comandos automatizadas para enviar tráfico a un sitio web con el objetivo de aumentar la cantidad de visitas.
