¿Qué es el costo por clic (CPC)?
El costo por clic (CPC) es un modelo de ingresos de publicidad en línea que los sitios web utilizan para facturar a los anunciantes en función de la cantidad de veces que los visitantes hacen clic en un anuncio gráfico adjunto a sus sitios.
La alternativa principal es el modelo de costo por cada mil (CPM), que cobra por 1,000 impresiones de anuncios, o vistas, de su anuncio gráfico, ya sea que un espectador haga clic en su anuncio o no.
El modelo de costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC),
Puntos clave
- Los sitios web facturan a los anunciantes según el costo por clic, que es un modelo de ingresos por publicidad en línea.
- Los editores de contenido a menudo usan una empresa de terceros para hacer coincidir a los anunciantes.
- La plataforma AdSense de Google es uno de los modelos de costo por clic más grandes.
Comprender el costo por clic (CPC)
Los anunciantes suelen utilizar el costo por clic con un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio web por el resto del período de facturación. Por ejemplo, un sitio web con un costo por clic de $0.10 le cobraría a un anunciante $100 por 1000 clics.
La mayoría de los editores usan un tercero para relacionarlos con los anunciantes. La entidad más grande de este tipo es Google Ads, que utiliza una plataforma llamada Google AdSense.
¿Cuánto cuesta un clic?
Un clic no cuesta más de lo que está dispuesto a pagar a través de un sistema de ofertas. Por ejemplo, puede ofertar hasta $ 1 por clic en Google Ads. El sistema ejecuta algoritmos que evalúan sus anuncios y no le cobran más que su oferta. Sin embargo, hay algunas advertencias.
El sistema de Google Ads otorga descuentos a los anunciantes con niveles de calidad de anuncios más altos. Este puntaje está determinado por la relevancia del anuncio y el contenido del anunciante para los términos de búsqueda utilizados. También se verá afectado por la posición de su anuncio cuanto menor sea su oferta, nuevamente ajustándose a otros factores evaluados por la plataforma.
¿Cómo se calcula el costo por clic?
Puede usar una fórmula para determinar la tarifa que paga por clic. Una de las formas más populares de calcular el CPC es:
Coste de la campaña publicitaria / Número de clics
Algunos editores o plataformas como Google Ads utilizan un proceso de licitación para establecer sus tarifas. Por ejemplo, Google Ads le pide que seleccione la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic. Luego, la plataforma de Google utiliza umbrales de clasificación de anuncios para determinar el costo real cuando se hace clic en su anuncio.
Esto significa que su costo varía completamente porque la plataforma clasifica su oferta, la calidad del anuncio, la ubicación, las señales de los usuarios, los temas de búsqueda y las subastas relacionadas, y establece su costo por clic. Incluso puede hacer que Google automatice las ofertas para aumentar sus clics.
Luego, la plataforma coloca su anuncio en función de su monto máximo, y los máximos más altos obtienen una ubicación más alta en la página.
Cómo reducir su costo por clic
Dado que la publicidad puede volverse muy costosa cuando paga por clic, debe tener un plan para evitar pagar demasiado por clic. Esto significa investigar y crear una estrategia de palabras clave para aumentar su Nivel de calidad, una excelente medida de qué tan bien compiten sus anuncios con los demás.
Aumente su puntuación de calidad
El nivel de calidad es clave para aumentar los clics y reducir los costos. Puede mejorar su Nivel de calidad realizando cambios en:
- Tasa de clics esperadaPuede editar su anuncio para hacerlo más atractivo para su base de consumidores objetivo, resaltar características y beneficios y, lo que es más importante, asegurarse de que los detalles de su anuncio coincidan con sus palabras clave.
- Relevancia del anuncio: Su anuncio debe atraer a su audiencia y su intención de búsqueda. Mire los resultados de búsqueda de diferentes frases y analice los resultados.
- Experiencia en la página de destinoLas páginas de destino deben ser relevantes para la audiencia que hace clic en el anuncio. Por ejemplo, anunciar un widget no debería conducir a una página de destino que contenga gadgets. Además, la velocidad de carga de su página de destino debe ser lo suficientemente rápida en dispositivos móviles y computadoras para que los clientes potenciales no tengan que esperar.
Búsqueda por palabra clave
Las palabras clave impulsan las búsquedas en Internet, por lo que tiene sentido asegurarse de tener palabras clave en sus anuncios que atraigan a las personas a su sitio web. Algunas técnicas que puedes probar son:
- Orientación: debe tratar de dirigirse a su público haciendo coincidir el texto de su anuncio con lo que están buscando.
- Separar: puede dividir sus anuncios en grupos con diferentes palabras clave y relacionarlos con otras búsquedas.
- Agrupamiento: La agrupación implica la creación de temas para sus productos y servicios, para los que luego crea nombres de grupo y utiliza palabras clave que coinciden con sus búsquedas. Por ejemplo, si está comercializando auriculares, puede agruparlos en auriculares internos y externos y dirigirse a su audiencia con palabras clave coincidentes.
Alternativas de costo por clic
Hay muchas alternativas a Google AdSense, incluidas Media.net, Infolinks, Amazon Advertising y Bidvertiser, solo por nombrar algunas.
Algunos se especializan en editores pequeños o grandes, y algunos ofrecen mejores ofertas que Google AdSense para mantenerse competitivos.
Amazon Advertising está diseñado para permitir que los afiliados del sitio web de Amazon coloquen anuncios que lleguen a los compradores dentro y fuera del sitio web mientras buscan productos específicos.
Meta Ads Manager permite a los anunciantes ejecutar campañas en Facebook e Instagram.
CPC frente a CPM
En el mundo de la impresión, los anunciantes eligen publicaciones que coinciden con los perfiles de sus clientes y colocan anuncios en ellas. Pagan más por anuncios más grandes y una ubicación más destacada, pero la efectividad de esos anuncios generalmente solo se puede inferir al rastrear los números antes y después de las ventas. Los cupones y los concursos se encuentran entre las estrategias que les ayudan a realizar un mejor seguimiento de la eficacia de sus anuncios.
En el mundo en línea, los anunciantes saben cuántas personas están al menos lo suficientemente interesadas como para hacer clic en sus anuncios. Esto ha dado lugar a dos de las principales formas de llegar a los consumidores a través de la publicidad web:
- El costo por mil (CPM) o costo por mil es un modelo de precios que cobra a los anunciantes por la cantidad de veces que un consumidor ha visto sus anuncios.
- CPC cobra a los anunciantes solo por la cantidad de veces que un consumidor hace clic en sus anuncios para obtener más información sobre un producto.
Ventajas y desventajas de la publicidad CPC
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valor más alto
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Atraer tráfico del sitio web
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Más caro que el CPM
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Los precios varían ampliamente
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Menos efectivo para la conciencia de marca y producto.
Ventajas explicadas
- valor más alto: la publicidad de costo por clic es más popular que la publicidad de CPM porque indica que un anuncio incitó a un cliente potencial a dar el primer paso hacia la acción, ya sea realizar una compra o aprender más.
- Atraer tráfico del sitio webEl costo por clic generalmente se considera más efectivo porque dirige el tráfico al sitio del anunciante.
Desventajas explicadas
- Más caro: el CPC es más caro que el CPM
- Los precios varían ampliamente: Debido a que los precios varían debido a otros factores, es posible que pague menos o más según su nivel de calidad, ofertas, patrocinio y otros factores.
- Menos efectivo para la conciencia de marca y producto.: CPM es mejor para el reconocimiento de la marca y el conocimiento del producto, suponiendo que los visitantes de la página vean al menos el logotipo e, incluso inconscientemente, absorban el mensaje.
¿Qué significa costo por clic?
El costo por clic es cuánto te cuesta cuando un cliente potencial hace clic en tu anuncio.
¿Cómo se calcula el costo por clic?
El costo por clic generalmente se calcula dividiendo el costo total de sus anuncios por la cantidad de clics que reciben sus anuncios.
¿Qué son CPC y CPM?
El costo por clic es una medida de la cantidad de dinero que paga cuando un consumidor hace clic en sus anuncios, y el costo por mil es el costo que paga por 1000 impresiones de anuncios o 1000 páginas cargadas con su anuncio.
¿Por qué es importante el costo por clic?
El costo por clic es significativo porque muestra cuánto está pagando por su publicidad y qué tan efectiva es su campaña.
La línea de fondo
La orientación demográfica de la publicidad se creó fuera de línea, principalmente por la industria de las revistas impresas. Permitió a los anunciantes elegir una revista comercial que llegara a la audiencia con mayor probabilidad de estar interesada en su producto.
El modelo de publicidad de costo por clic surgió con Internet. Agregó un elemento útil en la capacidad de hacer clic instantáneamente en un enlace para obtener más información, realizar un pedido, solicitar un cupón o descargar una aplicación.
El software para crear anuncios y comprar espacios publicitarios es cada vez más sofisticado. Sin embargo, la principal preocupación de los anunciantes cuando utilizan modelos de coste por clic o coste por impresión es la precisión de los informes sobre las cifras reales alcanzadas por el anuncio.
