¿Qué son los bienes de consumo envasados?
Los bienes de consumo empaquetados (CPG, por sus siglas en inglés) son artículos utilizados diariamente por el consumidor promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
Aunque la demanda de los consumidores de FMCG permanece en gran medida constante, esta sigue siendo una industria altamente competitiva, debido a la alta saturación del mercado y los bajos costos de cambio del consumidor, donde los consumidores pueden cambiar fácilmente y económicamente su lealtad a la marca.
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Bienes de consumo envasados
Comprender los bienes de consumo empaquetados (CPG)
A pesar de la desaceleración del crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, con un valor aproximado de $ 2 billones, liderado por compañías establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L’Oréal. Si bien los fabricantes de FMCG generalmente disfrutan de márgenes saludables y balances sólidos, luchan constantemente por espacio en los estantes de las tiendas e invierten incansablemente en publicidad en un esfuerzo continuo por aumentar el reconocimiento de la marca e impulsar las ventas.
Puntos clave
- Los bienes de consumo empaquetados (CPG, por sus siglas en inglés) son artículos utilizados diariamente por el consumidor promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
- A pesar de la desaceleración del crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, con un valor aproximado de $ 2 billones, liderado por compañías establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L’Oréal.
Bienes de consumo empacados versus bienes duraderos
Los CPG generalmente tienen una vida útil corta y están destinados a usarse rápidamente. Y como sugiere el nombre, los CPG se envasan tradicionalmente en envases fácilmente reconocibles que los consumidores pueden identificar rápidamente.
Como la mayoría de los CPG, los cosméticos suelen tener una vida útil limitada, ya que estos productos se deterioran rápidamente cuando se exponen a cambios extremos de temperatura. El lápiz labial, el rubor, la sombra de ojos y la base se venden a bajo precio en paquetes individuales y, después de usar los productos, los consumidores desechan o reciclan los envases vacíos.
Las cenas congeladas son otro ejemplo popular de CPG. Estos artículos perecederos de gran volumen se venden en minoristas de todo el mundo y, a menudo, los consumidores los compran para su uso inmediato y se autoabastecen de sus comidas congeladas favoritas, con poca deliberación.
A diferencia de los CPG, que se venden a bajo precio y a menudo se reemplazan, los bienes duraderos, como los automóviles, están destinados a durar varios años y disfrutar de un uso prolongado. Como resultado, la compra de un activo duradero generalmente requiere una reflexión considerable y comparaciones sustanciales, dados los precios más altos asociados con estas inversiones.
Las crisis económicas a menudo provocan la disminución de las ventas de bienes duraderos porque es más probable que las personas retengan su dinero en tiempos de incertidumbre económica. Esto es especialmente cierto para los consumidores que poseen versiones anteriores de un producto de bienes duraderos. Una familia puede optar por exprimir unos años más de una lavadora obsoleta, en lugar de actualizar a un modelo más nuevo. Por el contrario, las ventas de bienes de consumo de rápido movimiento, como el pan, la leche y la pasta de dientes, se ven menos afectadas por las fluctuaciones del mercado.
Consideraciones especiales: GPC en la era digital
Si bien los bienes de consumo de gran consumo generalmente se han vendido en tiendas físicas tradicionales, los consumidores recurren cada vez más a los minoristas en línea. Al realizar compras con el modelo de «clic y recoger», los consumidores reciben una confirmación por SMS de que su entrega está en camino. Los servicios comerciales de Amazon, como Prime Pantry, permiten a los clientes comprar CPG y disfrutar de la entrega al día siguiente.
