The franciza este folosit în primul rând de companii atunci când doresc să-și extindă cota de piață și acoperirea generală, dar la un cost scăzut. Se referă la un acord comun între două părți, adică francizorul – compania care acordă franciză și francizatul – persoana care achiziționează dreptul de a comercializa și de a vinde produsele și serviciile francizorului.
O unitate de franciză este o formă de afaceri în lanț. Lant de magazine se referă la o întreprindere de retail cu mai multe sucursale în diferite locații geografice, cu un singur management central. Lanțurile de magazine variază în funcție de tipul de produse vândute sau de serviciile oferite de acestea.
În această sesiune, vom vorbi despre diferențele dintre franciză și lanț.
Conținut: Chain Vs Franciza
Diagramă de comparație
| Baza pentru comparație | Franciza | Lanţ |
|---|---|---|
| Sens | Franciza este o formă de afaceri în care francizatul cumpără dreptul de a vinde produsele și serviciile care îi aparțin francizorului, pe calea unui acord legal. | Lanțul presupune un cluster de magazine de aceeași marcă, care oferă același produs sau servicii și răspândite la nivel național sau internațional. |
| Domeniul de aplicare | Parte din lanț. | Poate funcționa ca o companie mamă unică sau ca o franciză. |
| Bazat pe | Relația dintre proprietarul mărcii și dealer-ul afiliat. | Sucursale multiple, indiferent de locație. |
| Proprietate | Partea externă, adică francizatul deține și operează magazinul. | Societatea-mamă deține și operează toate unitățile. |
| Risc | Un anumit grad de risc este transmis francizatului. | Tot riscul este suportat de societatea-mamă. |
| Profituri/Pierderi | Împărțit între francizor și francizat. | Organizația părinte își asumă toate profiturile și pierderile. |
| Angajatii | Angajații francizei sunt angajați de francizat. | Angajații lanțului sunt angajați de societatea-mamă. |
| Control | Francizorul nu are control complet asupra afacerii și a operațiunilor acesteia. | Control deplin asupra afacerii și operațiunilor acesteia. |
| Cheltuieli | Împărtășită de ambele părți. | Achitat de proprietar. |
| Exemplu | Walmart este unul dintre cele mai bune exemple reprezentând lanțul de supermarketuri. | Domino’s și McDonald’s sunt exemple de franciză. |
Definiţia Franchise
Franciza este un aranjament de afaceri, în care o întreprindere multinațională (francizor) acordă dreptul de a întreprinde activitatea de marketing și vânzare a produselor sau furnizarea de servicii, unei persoane sau unui grup de persoane, folosind modelul de afaceri al francizorului.
Deci, într-o franciză, francizatul achiziționează mai multe drepturi de la francizor. Poate include dreptul de a utiliza:
- Nume de marcă
- A ști cum
- Proceduri de afaceri,
- Proprietatea intelectuală, adică software, marcă înregistrată etc.
- Materiale de marketing
- Sistemul de a face afaceri cu francizatul.
Francizorul și francizatul semnează un acord pe perioadă determinată, cu care francizorul dobândește distribuția produselor și serviciilor sale prin dealeri afiliați, adică francizat.
O sumă mică este plătită drept contraprestație de către francizat francizorului ca taxă de franciză în avans, împreună cu taxa anuală drept redevență, pentru utilizarea numelui comercial, a drepturilor și a asistenței continue din partea francizorului în instruire și comercializare.
În plus, francizatul trebuie să respecte protocolul de afaceri definit, liniile directoare și politicile corporative stabilite de francizor. Acestea sunt de obicei menționate într-un contract de franciză.
Exemplu
McDonald’s, KFC, Burger King, Dunkin’, Tacobell, Baskin-Robbins, 7-Eleven etc.
Definiţia Chain
Lanțul se referă la seria de puncte de vânzare cu amănuntul, situate în zone geografice diferite, deținute de o singură companie, care oferă aceleași produse și servicii. Un lanț de magazine este un astfel de punct de vânzare cu amănuntul. Are ca scop dominarea industriei în cauză și, prin urmare, sunt răspândite în întreaga națiune sau pe glob.
Lanțurile de magazine pot varia de la supermarketuri la restaurante, la mai multe magazine. Lanțurile de magazine sunt o grămadă de magazine cu amănuntul de marcă similară, deținute și operate sub un singur management central. Reprezintă o rețea de sucursale, situate și operate în diferite părți ale țării.
În plus, piața cu care sunt în concurență sunt în primul rând piețe locale.
Caracteristicile Chain Store
Lanțurile de magazine se caracterizează prin:
- Arhitectură similară
- Infrastructură și design similare
- Varietate de produse
- Uniformitatea prețului
- Management central și lanț de aprovizionare
Un lanț de magazine este cunoscut sub diferite denumiri în diferite țări, adică în Europa și în alte țări occidentale, este numit mai multe magazine.
Exemplu
Wal-Mart, Costco, The Kroger Company, Target, Safeway și multe altele.
Diferențele cheie între franciză și lanț
Diferența dintre franciză și lanț poate fi trasată în mod clar din următoarele motive:
- Un lanț de magazine se referă la o unitate de vânzare cu amănuntul, deținută și administrată de o companie și care urmează metode și practici de afaceri standardizate. Pe de altă parte, franciza este o formă de afaceri, deținută și condusă de un individ, cu toate acestea, este marcată și gestionată de corporația multinațională inițială.
- Franciza depinde de relația dintre proprietarul mărcii și dealer-ul afiliat, care este operatorul local. Pe de altă parte, un lanț de magazine este reprezentat de o rețea de diferite puncte de vânzare fizice, indiferent de locația lor.
- Într-o franciză, partea externă, adică francizatul deține și operează magazinul. În schimb, toate unitățile din lanțul de afaceri sunt deținute și operate de societatea-mamă.
- Francizorul, transmite un anumit grad de risc francizatului, în timp ce tot riscul este suportat de proprietar în cazul unui lanț.
- În cazul unei francize, profitul/pierderea este împărțit între francizor și francizat. În schimb, orice profit realizat sau pierderea suferită de magazin aparține firmei-mamă.
- Angajații unei francize sunt recrutați de francizat, conform asistenței și liniilor directoare ale francizorului. Cu toate acestea, recrutarea și pregătirea angajaților lanțului de magazine, sunt îngrijite de compania-mamă.
- Francizorul nu deține controlul deplin asupra afacerii și a operațiunilor acesteia. În contrast, firma-mamă deține control cu drepturi depline asupra afacerii și a operațiunilor sale din lanțurile de magazine.
- În cazul unei francize, cheltuielile sunt împărțite atât de francizor, cât și de francizat, în timp ce într-un lanț, cheltuielile sunt suportate doar de firma-mamă.
Concluzie
Majoritatea companiilor din întreaga lume folosesc franciza ca strategie de creștere, pentru a-și crește distribuția, precum și companiile nu trebuie să-și investească proprii bani pentru a deschide un punct de vânzare într-o anumită locație.
Diferențele înrudite
