Vinerea Neagră (cumpărături de sărbători)

Ce este Black Friday?

Vinerea Neagră se referă la ziua după sărbătoarea Zilei Recunoștinței din SUA, care a fost în mod tradițional o sărbătoare în sine pentru mulți angajați. De obicei, este o zi plină de oferte speciale de cumpărături și reduceri mari și este considerată începutul sezonului de cumpărături de sărbători.

Vânzările făcute de Vinerea Neagră sunt adesea considerate ca un test de turnesol pentru starea economică generală a țării și o modalitate prin care economiștii pot măsura încrederea americanului mediu atunci când vine vorba de cheltuieli discreționare. Cei care împărtășesc ipoteza keynesiană că cheltuielile stimulează activitatea economică văd cifrele mai scăzute ale vânzărilor de Vinerea Neagră ca un prevestitor al creșterii mai lente.

Înțelegerea Vinerii Negre

Este obișnuit ca retailerii să ofere promoții speciale online și în magazin de Vinerea Neagră. Mulți își deschid porțile în timpul orelor dinaintea zorilor de Vinerea Neagră pentru a atrage clienți. Pentru a ține pasul cu concurența, unii comercianți cu amănuntul au mers atât de departe încât și-au menținut operațiunile de sărbătoare de Ziua Recunoștinței, în timp ce alții încep să ofere oferte mai devreme în noiembrie.

Se știe că vânătorii de chilipiruri cu adevărat pasionați au tabără peste noapte de Ziua Recunoștinței pentru a-și asigura un loc la coadă la un magazin preferat; se știe că cei mai fanatici au sărit peste cina de Ziua Recunoștinței și au tabără în parcări zile sau chiar săptămâni pentru a obține oferte grozave. Promoțiile continuă, de obicei, până duminică, iar atât magazinele fizice, cât și comercianții cu amănuntul online înregistrează o creștere a vânzărilor.

Black Friday și cheltuielile cu amănuntul

Comercianții cu amănuntul pot petrece un an întreg planificându-și vânzările de Black Friday. Ei folosesc ziua ca o oportunitate pentru a oferi prețuri mici la stocul în exces și pentru a oferi uși și reduceri la articole de sezon, cum ar fi decorațiuni de sărbători și cadouri tipice de sărbători.

Comercianții cu amănuntul oferă, de asemenea, reduceri semnificative la articolele cu bilete mari și la mărcile de televizoare, dispozitive inteligente și alte produse electronice cele mai vândute, atrăgând clienții în speranța că, atunci când vor intra, vor cumpăra bunuri cu marjă mai mare. Conținutul reclamelor de Vinerea Neagră este adesea atât de așteptat încât comercianții cu amănuntul fac tot posibilul pentru a se asigura că nu se scurg public în prealabil.

Consumatorii fac adesea cumpărături de Vinerea Neagră pentru cele mai tari articole în tendințe, ceea ce poate duce la fuziune și violență în absența unei securități adecvate. De exemplu, de Vinerea Neagră din 1983, clienții s-au implicat în bătăi de cap, lupte cu pumnii și fugări în magazinele din SUA pentru a cumpăra păpuși Cabbage Patch Kids, jucăria obligatorie a acelui an, despre care se credea, de asemenea, că era insuficientă. În mod îngrozitor, un muncitor de la un mare magazin a fost chiar călcat în picioare în Vinerea Neagră din 2008, în timp ce mulțimi de cumpărători s-au împins în magazin când ușile s-au deschis.

Originile surprinzătoare ale Black Friday

Conceptul de comercianți cu amănuntul care aruncă vânzări după Ziua Turciei a început cu mult înainte ca „Vinerea Neagră” să fie inventată de fapt. Într-un efort de a începe sezonul cumpărăturilor de sărbători cu explozie și de a atrage hoarde de cumpărători, magazinele au promovat oferte majore a doua zi după Ziua Recunoștinței de zeci de ani, bazându-se pe faptul că multe companii și afaceri le-au oferit angajaților în acea vinere liberă.

Deci de ce numele? Unii spun că ziua se numește Vinerea Neagră ca un omagiu adus termenului „negru” referitor la profitabilitate, care provine din vechea practică contabilă de a înregistra profiturile cu cerneală neagră și pierderile cu cerneală roșie. Ideea este că afacerile de vânzare cu amănuntul vând suficient în această vineri (și în weekendul următor) pentru a se pune „în negru” pentru restul anului.

Cu toate acestea, cu mult înainte de a începe să apară în reclame și reclame, termenul a fost de fapt inventat de ofițerii de poliție din Philadelphia suprasolicitați. În anii 1950, mulțimi de cumpărători și vizitatori au inundat Orașul Iubirii Frate a doua zi după Ziua Recunoștinței. Magazinele din Philadelphia nu numai că au făcut vânzări majore și dezvăluirea decorațiunilor de sărbători în această zi specială, dar orașul a găzduit și meciul de fotbal Armată-Marină de sâmbătă din același weekend.

Drept urmare, polițiștii rutieri au fost obligați să lucreze în ture de 12 ore pentru a face față aglomerației de șoferi și pietoni și nu li s-a permis să-și ia ziua liberă. De-a lungul timpului, ofițerii enervați – folosind un descriptiv care nu mai este acceptabil – au început să se refere la această zi de lucru temută drept Vinerea Neagră.

Termenul s-a răspândit la vânzătorii din magazine care au folosit „Vinerea Neagră” pentru a descrie cozile lungi și haosul general cu care au avut de-a face în acea zi. A rămas argoul Philadelphia pentru câteva decenii, răspândindu-se în câteva orașe din apropiere, cum ar fi Trenton, NJ

În cele din urmă, la mijlocul anilor 1990 – sărbătorind conotația pozitivă a cernelii negre – „Vinerea Neagră” a cuprins națiunea și a început să apară în campaniile publicitare tipărite și TV din Statele Unite.

Evoluția Vinerii Negre

Undeva pe parcurs, Vinerea Neagră a făcut un salt uriaș de la străzile aglomerate și magazinele aglomerate la cumpărătorii înfierbântați care se certau pentru locurile de parcare și se băteau cu cea mai recentă jucărie obligatorie. Când a devenit Black Friday evenimentul de cumpărături frenetic și exagerat de astăzi?

Asta ar fi în anii 2000, când Black Friday a fost desemnată oficial cea mai mare zi de cumpărături din an. Până atunci, acel titlu a mers în sâmbăta dinaintea Crăciunului. Cu toate acestea, pe măsură ce tot mai mulți retaileri au început să promoveze vânzările de după Ziua Recunoștinței, iar reducerile de Vinerea Neagră au crescut din ce în ce mai mult, consumatorii americani nu au mai putut rezista atracției acestei mari zile de cumpărături.

În 2011, Walmart a anunțat că, în loc să-și deschidă porțile vineri dimineață, va începe vânzările în seara de Ziua Recunoștinței. Asta a declanșat o frenezie printre alți retaileri mari care au urmat rapid exemplul. Astăzi, Black Friday este un eveniment mai lung – un Black Weekend.

Black Friday vs Cyber ​​Monday

Pentru comercianții cu amănuntul online, o tradiție similară a apărut în ziua de luni următoare Zilei Recunoștinței — Cyber ​​Monday. Ideea este ca consumatorii să se întoarcă la muncă după weekendul de vacanță de Ziua Recunoștinței, gata să înceapă cumpărăturile. Retailerii online își anunță adesea promoțiile și vânzările înainte de ziua efectivă pentru a concura cu ofertele de Vinerea Neagră din magazinele fizice.

Drept urmare, în ceea ce privește vânzările, Cyber ​​Monday s-a dovedit un succes în rândul cumpărătorilor. Deși Cyber ​​Monday a fost în mod tradițional cea mai mare zi de cumpărături online a anului, a fost depășită de Black Friday în 2019.

Potrivit National Retail Federation (NRF), aproximativ 186,4 milioane de consumatori din SUA au făcut cumpărături în weekendul de vacanță de cinci zile din 2020, între Ziua Recunoștinței și Cyber ​​Monday, în scădere ușor față de 2019, dar tot mai mare decât 165,9 milioane de dolari din 2018. Suma medie cheltuită pentru articole de vacanță în timpul weekendului a fost de 311,75 USD, în scădere cu 13,9% față de media de 361,90 USD în 2019. Din acest total, 224,48 USD au fost cheltuiți pe cadouri.

În 2020, pentru prima dată, peste 100 de milioane de oameni au făcut cumpărături online de Vinerea Neagră, iar numărul de cumpărători exclusiv online a crescut cu 44% pentru întreaga perioadă. Cu toate acestea, din cauza pandemiei de COVID-19, mulți retaileri au rămas închiși de Ziua Recunoștinței 2020 și au oferit oferte online de Vinerea Neagră.

Semnificația Vinerii Negre

Unii investitori și analiști privesc cifrele de Vinerea Neagră ca pe o modalitate de a evalua starea generală de sănătate a întregii industrie de retail. Alții batjocoresc ideea că Vinerea Neagră are vreo predictibilitate reală pentru trimestrul al patrulea pentru piețele de valori în ansamblu. În schimb, ei sugerează că provoacă doar câștiguri sau pierderi pe termen foarte scurt.

Cu toate acestea, în general, bursa poate fi afectată de zilele libere suplimentare de Ziua Recunoștinței sau de Crăciun. Tinde să înregistreze o activitate de tranzacționare crescută și randamente mai mari cu o zi înainte de vacanță sau de un weekend prelungit, fenomen cunoscut sub numele de efect de vacanță sau efect de weekend. Mulți comercianți caută să valorifice aceste denivelări sezoniere.