Ce este prețul de pradă?
Prețurile de pradă este actul ilegal de stabilire a prețurilor scăzute pentru a încerca să elimine concurența.
Prețurile de pradă încalcă legile antitrust, deoarece fac piețele mai vulnerabile la monopol. Cu toate acestea, acuzațiile cu privire la această practică pot fi dificil de urmărit, deoarece inculpații pot argumenta cu succes că scăderea prețurilor este parte a concurenței normale, mai degrabă decât o încercare deliberată de a submina piața. În plus, prețurile de pradă nu își reușesc întotdeauna obiectivul din cauza dificultăților de a recupera veniturile pierdute și de a elimina cu succes concurenții.
Recomandări cheie
- Într-o schemă de prețuri de pradă, prețurile sunt stabilite la un nivel scăzut pentru a încerca să alunge concurenții și să creeze un monopol.
- Consumatorii pot beneficia de prețuri mai mici pe termen scurt, dar aceștia suferă dacă schema reușește să elimine concurența, deoarece aceasta ar declanșa o creștere a prețurilor și o scădere a alegerii.
- Acțiunile penale pentru prețuri de pradă au fost complicate de beneficiile pe termen scurt pentru consumatori și de dificultatea de a demonstra intenția de a crea un monopol de piață.
Înțelegerea prețurilor de pradă
Pentru a înțelege modul în care prețurile de pradă afectează piețele, este necesar să depășim beneficiul aparent inițial al prețurilor scăzute pentru a vedea cum evoluează aceste practici în timp și se intersectează cu legile antitrust și cu sistemul judiciar.
Efectele prețurilor de pradă
Un război al prețurilor stimulat de prețurile de pradă poate fi favorabil consumatorilor pe termen scurt. Concurența sporită poate crea o piață a cumpărătorului în care consumatorul se bucură nu numai de prețuri mai mici, ci și de un efect de pârghie sporit și de o opțiune mai largă.
Cu toate acestea, în cazul în care bătălia prețurilor reușește să ucidă toți, sau chiar pe unii dintre concurenții de pe piață, atunci avantajele pentru consumatori se pot evapora rapid sau chiar se pot inversa. O piață monopolistă ar putea permite companiei care deține monopolul să crească prețurile, în condițiile în care consumatorul nu are acum alternative.
Prețuri de pradă greu de scos
Din fericire pentru consumatori, crearea unui monopol susținut de piață nu este simplă. În primul rând, eliminarea tuturor companiilor rivale pe o anumită piață vine adesea cu provocări considerabile. De exemplu, într-o zonă cu numeroase benzinării, este de obicei descurajant pentru orice singur operator să reducă prețurile suficient de mici, suficient de mult timp, pentru a elimina toți concurenții.
Chiar dacă un astfel de efort ar funcționa, strategia ar reuși numai dacă veniturile pierdute din cauza prețurilor de pradă ar putea fi recuperate rapid – înainte ca mulți alți concurenți să intre pe piață, atrași de revenirea la nivelurile normale ale prețurilor.
Dumpingul ca prețuri de pradă
Există chiar riscuri într-o practică de prețuri de pradă cunoscută sub numele de dumping, care este atunci când un prădător încearcă să cucerească o nouă piață străină vânzând bunuri acolo, cel puțin temporar, pentru mai puțin decât percepe acasă. Provocarea, mai ales pe o piață din ce în ce mai globală, constă în prevenirea cumpărării bunurilor „de dumping” în străinătate și revândute pe piața internă profitabilă.
O poveste faimoasă de avertisment de la începutul secolului al XX-lea a implicat aruncarea în Statele Unite de către un cartel german care controla piața europeană a bromului, un ingredient esențial în multe medicamente și un element vital pentru fotografie. După ce compania americană Dow Chemical a exportat la prețuri competitive brom în Europa, germanii au ripostat, vânzând brom în Statele Unite la un preț sub costul lor de producție.
Dow a răspuns pur și simplu cumpărând bromul din Statele Unite la prețul de dumping și revându-l profitabil în Europa, ceea ce a permis companiei să-și consolideze baza de clienți europeni în detrimentul cartelului german.
Prețurile de pradă și legea
Aceiași factori care fac ca prețurile de pradă să fie benefice pentru consumatori, cel puțin pe termen scurt – și adesea de beneficii dubioase pentru prădători, cel puțin pe termen lung – au avut tendința de a împiedica urmărirea în justiție a presupușilor prădători în conformitate cu legile antitrust din SUA.
Comisia Federală pentru Comerț (FTC) spune că examinează „cu atenție” acuzațiile de prețuri de pradă, dar că instanțele au fost „sceptice” față de astfel de afirmații. La rândul său, Departamentul de Justiție al SUA (DOJ), într-o lucrare actualizată recent în 2015, a afirmat că teoria economică bazată pe analiză strategică susține că prețurile de pradă reprezintă o problemă reală și că instanțele au adoptat o viziune prea prudentă asupra practicii. .
Într-adevăr, justiția americană a fost adesea sceptică cu privire la afirmațiile privind prețurile de pradă. Printre standardele înalte stabilite de Curtea Supremă a SUA în privința cererilor antitrust se numără cerința ca reclamanții să demonstreze o probabilitate ca practicile de stabilire a prețurilor să afecteze nu numai rivalii, ci și concurența pe piață în ansamblu, pentru a stabili că există o probabilitate substanțială de succes. a tentativei de monopolizare.
În plus, instanța a stabilit că, pentru ca prețurile să fie de pradă, acestea trebuie să fie nu doar agresiv scăzute, ci de fapt sub costul vânzătorului. Acestea fiind spuse, nu este o încălcare a legii dacă o afacere stabilește prețuri sub propriile costuri din alte motive decât a avea o strategie specifică de eliminare a concurenților.
Întrebări frecvente
Ce înseamnă prețuri de pradă?
Prețurile de pradă reprezintă scăderea prețurilor de către o companie special pentru a scoate firmele rivale din afaceri. Prin eliminarea concurenței, compania se apropie tot mai mult de a deveni un monopol, o poziție privilegiată de dominație pe piață care i-ar putea permite să stabilească prețurile și să ocolească legile naturale ale cererii și ofertei.
Ce companii au fost acuzate de prețuri de pradă?
Walmart este o companie care a fost acuzată de prețuri de pradă. De exemplu, în 1993, un judecător a ordonat retailerului să nu mai vândă medicamente și produse de sănătate și frumusețe sub preț, după ce trei magazine din Conway, Ark., au acuzat compania că oferă prețuri mici pentru a-i scoate din afaceri.
Acesta nu a fost un caz izolat. Acuzații similare au fost aduse la Walmart de la companii rivale care operează în diferite state, iar compania a fost acuzată de prețuri de pradă în alte câteva ocazii de atunci.
Prețurile de pradă sunt ilegale?
Ar trebui să fie, da. Prețurile de pradă încalcă legile antitrust instituite în multe țări diferite pentru a proteja consumatorii de practicile comerciale de pradă și pentru a asigura o concurență loială. Problema este că prețurile de pradă nu sunt întotdeauna ușor de dovedit. Companiile pot nega că au redus prețurile pentru a elimina concurența și, în schimb, susțin că măsurile au fost luate pur și simplu pentru a fi competitive.
