Ce este efectul Oprah?
Efectul Oprah se referă la creșterea vânzărilor care a urmat unei aprobări la „The Oprah Winfrey Show”, care a fost difuzată la TV timp de 25 de ani. O recomandare a lui Oprah, regina talk-show-urilor, a transformat multe produse de modă și stil de viață în companii de milioane de dolari.
Recomandări cheie
- Efectul Oprah a fost o creștere a vânzărilor pentru companii și persoane, prezentate de Oprah Winfrey, regina talk-show-urilor de zi, în programul ei TV.
- Câteva persoane binecunoscute cu talk-show-uri, cum ar fi Dr. Phil și expertul în sănătate, Dr. Oz, au primit un impuls inițial în cariera lor de la Oprah.
- Efectul Oprah a fost considerat puternic datorită autenticității sale.
Înțelegerea efectului Oprah
Multe companii și oameni care au avut norocul să apeleze la Oprah Winfrey și-au găsit succesul peste noapte după ce au fost promovați în emisiunea ei inovatoare, care a avut loc între 1986 și 2011 și a fost cel mai bine cotat talk-show din istoria televiziunii americane.
Efectul Oprah a fost deosebit de puternic datorită autenticității ei. Oprah a ales produse de care era cu adevărat interesată, în loc să fie plătită pentru a le promova. Și, spre deosebire de aprobările tipice ale celebrităților, ea a susținut afacerile de familie independente.
Datorită lui Oprah, personalități TV precum psihologul Dr. Phil, expertul în sănătate Dr. Oz și bucătarul TV Rachael Ray au devenit nume cunoscute cu propriile lor emisiuni TV. Ea a avut, de asemenea, un impact enorm asupra publicării. Oprah’s Book Club a promovat lectura și a transformat cărțile în cele mai bune vânzări imediate.
Astăzi, Oprah este un miliardar și un mogul media. Ea a lansat OWN, Oprah Winfrey Network, în 2011. Și, în timp ce investiția ei de 10% în WW International Inc. (WW), cunoscută în mod obișnuit sub numele de Weight Watchers, în 2015 a demonstrat că nu tot ceea ce atinge se transformă instantaneu în aur – compania care se confruntă cu diete se confruntă cu o concurență acerbă din partea aplicațiilor mobile și a instrumentelor de fitness – ea încă are milioane de fani loiali și cote ridicate de aprobare.
Exemple de efect Oprah
În timp ce firma sa de design interior exista din 1995, Nate Berkus a primit un impuls major în cariera sa după ce a apărut pe Oprah în 2002. După aceea, el a apărut în mod regulat în emisiunea ei, iar firma sa de design a prosperat cu publicitate. Compania de producție a lui Oprah, Harpo, a coprodus și spectacolul de zi al lui Berkus.
Efectul Oprah a fost cel mai pronunțat pentru industria editorială. Conform statisticilor disponibile, 59 de cărți alese de Oprah pentru clubul ei de carte au apărut în top 10 al USA Today și 22 au ajuns pe locul 1. Cărțile laureatului Nobel Toni Morrison se presupune că au primit un impuls mai mare în vânzări din recomandările lui Oprah decât din câștigarea premiului în sine.
