Care sunt barierele la intrare?
Barierele la intrare este un termen economic și de afaceri care descrie factorii care îi pot împiedica sau împiedica pe noii veniți într-o piață sau sector industrial și, prin urmare, limitează concurența. Acestea pot include costuri mari de pornire, obstacole de reglementare sau alte obstacole care împiedică noii concurenți să intre cu ușurință într-un sector de afaceri. Barierele la intrare beneficiază firmele existente, deoarece își protejează cota de piață și capacitatea de a genera venituri și profituri.
Barierele comune la intrare includ beneficii fiscale speciale pentru firmele existente, protecții prin brevete, identitate puternică a mărcii, loialitatea clienților și costuri mari de schimbare a clienților. Alte bariere includ necesitatea ca noi companii să obțină licențe sau autorizații de reglementare înainte de operare.
Recomandări cheie
- Barierele la intrare descriu costurile ridicate de pornire sau alte obstacole care împiedică noii concurenți să intre cu ușurință într-o industrie sau un domeniu de activitate.
- Barierele la intrare beneficiază firmele existente, deoarece își protejează veniturile și profiturile și îi împiedică pe alții să fure cota de piață.
- Barierele la intrare pot fi cauzate în mod natural, de intervenția guvernamentală sau de presiunea firmelor existente.
- Fiecare industrie are propriul său set specific de bariere la intrare cu care trebuie să se confrunte startup-urile.
- Barierele la intrare pot fi financiare (cost mare de intrare pe piață), de reglementare (legi care restricționează comerțul) sau operaționale (încercarea de a atrage clienți fideli sau inaccesibilitatea canalelor comerciale).
1:35
Bariere la intrare
Înțelegerea barierelor la intrare
Unele bariere la intrare există din cauza intervenției guvernamentale, în timp ce altele apar în mod natural pe o piață liberă. Adesea, companiile fac lobby asupra guvernului pentru a ridica noi bariere la intrare. Aparent, acest lucru se face pentru a proteja integritatea industriei și pentru a preveni introducerea pe piață a produselor inferioare de la noii intrați.
În general, firmele favorizează barierele la intrare pentru a limita concurența și revendică o cotă de piață mai mare atunci când sunt deja instalate confortabil într-o industrie. Alte bariere la intrare apar în mod natural, evoluând adesea în timp pe măsură ce anumiți jucători din industrie stabilesc dominația. Barierele la intrare sunt adesea clasificate ca primare sau auxiliare.
O barieră principală la intrare se prezintă doar ca o barieră (de exemplu, costuri mari de pornire). O barieră auxiliară nu este o barieră în sine. Mai degrabă, combinată cu alte bariere, slăbește capacitatea potențialei firme de a intra în industrie. Cu alte cuvinte, întărește alte bariere.
Barierele la intrare pot fi naturale (costuri mari de pornire pentru forarea unui nou puț de petrol), create de guverne (taxele de licență sau brevetele stau în cale) sau de alte firme (monopoliștii pot cumpăra sau concura startup-uri).
Bariere guvernamentale la intrare
Industriile puternic reglementate de guvern sunt de obicei cele mai greu de pătruns. Exemplele includ companii aeriene comerciale, contractori de apărare și companii de cablu. Guvernul creează bariere formidabile la intrare din diferite motive. În cazul companiilor aeriene comerciale, nu numai că reglementările sunt rigide, dar guvernul limitează noilor intrați să limiteze traficul aerian și simplifică monitorizarea. Companiile de cablu sunt puternic reglementate și limitate, deoarece infrastructura lor necesită o utilizare extinsă a terenurilor publice.
Uneori, guvernul impune bariere la intrare nu din necesitate, ci din cauza presiunii de lobby din partea firmelor existente. De exemplu, un stat necesită licență guvernamentală pentru a deveni florărie și patru state necesită licență guvernamentală pentru a deveni designer de interior. Criticii susțin că reglementările privind astfel de industrii sunt inutile, realizând nimic altceva decât limitarea concurenței și înăbușirea antreprenoriatului.
Bariere naturale la intrare
Barierele la intrare se pot forma, de asemenea, în mod natural, pe măsură ce dinamica unei industrii se conturează. Identitatea mărcii și loialitatea clienților servesc drept bariere în calea intrării potențialilor intrați. Anumite mărci, precum Kleenex și Jell-O, au identități atât de puternice încât numele lor de marcă sunt sinonime cu tipurile de produse pe care le fabrică.
Costurile ridicate de schimbare a consumatorilor sunt bariere la intrare, deoarece noii intrați întâmpină dificultăți în a atrage potențialii clienți să plătească banii suplimentari necesari pentru a face o schimbare/schimbare.
Bariere specifice industriei la intrare
Sectoarele industriale au, de asemenea, propriile bariere la intrare, care decurg din natura afacerii, precum și din poziția de titulari puternici.
Industria farmaceutica
Înainte ca orice companie să poată produce și comercializa chiar și un medicament farmaceutic generic în Statele Unite, trebuie să i se acorde o autorizație specială de la FDA. FDA menționează că până și cele mai importante medicamente pentru sănătatea publică generală pot dura până la șase luni pentru a fi aprobate. Deși termenul standard de revizuire este de aproximativ 10 luni, pot fi necesare medicamente sau aplicații mai complexe pentru a intra în aceste cicluri de revizuire de mai multe ori din cauza revizuirilor.
Mai mult, doar 18% dintre cereri sunt aprobate în primul ciclu. Fiecare aplicație este incredibil de politică și chiar mai scumpă. Între timp, companiile farmaceutice consacrate pot reproduce produsul care așteaptă revizuirea și apoi depune un brevet special de exclusivitate pe piață de 180 de zile, care în esență fură produsul și creează un monopol temporar.
În medie, ar putea fi nevoie de miliarde de dolari pentru a aduce un nou medicament pe piață. Între 2009 și 2018, costul mediu al dezvoltării unui nou medicament a variat între 314 milioane USD și 2,8 miliarde USD. La fel de important, poate dura până la 10 ani pentru ca un medicament să fie aprobat pe bază de rețetă. Chiar dacă o companie startup ar avea capitalul la îndemână pentru a dezvolta și testa medicamentul conform regulilor FDA, s-ar putea să nu primească venituri timp de 10 ani. În sfârșit, succesul final este departe de a fi garantat. Din 2011 până în 2020, probabilitatea de aprobare pentru candidații de dezvoltare doar pentru Faza I a fost de 7,9%.
Industria electronică
Electronicele de larg consum cu popularitate în masă sunt mai susceptibile la economii de scară și de anvergură ca bariere. Economiile de scară înseamnă că o companie consacrată poate produce și distribui cu ușurință mai multe unități de produse existente ieftin, deoarece costurile generale, cum ar fi managementul și bunurile imobiliare, sunt repartizate pe un număr mare de unități. O firmă mică care încearcă să producă aceleași câteva unități trebuie să împartă costurile generale la numărul relativ mic de unități, ceea ce face ca fiecare unitate să fie foarte costisitoare de produs.
Companiile de electronice consacrate, cum ar fi Apple (AAPL), pot construi în mod strategic costurile de schimbare pentru a păstra clienții. Aceste strategii pot include contracte care sunt costisitoare și complicat de reziliat sau software și stocare de date care nu pot fi transferate pe noi dispozitive electronice. Acest lucru este predominant în industria smartphone-urilor, în care consumatorii pot plăti taxe de reziliere și pot suporta costul redobândirii aplicațiilor atunci când iau în considerare schimbarea furnizorului de servicii de telefonie.
Industria petrolului și gazelor
Barierele în calea intrării în sectorul petrolului și gazelor sunt extrem de puternice și includ proprietatea ridicată a resurselor, costuri mari de pornire, brevete și drepturi de autor în asociere cu tehnologie proprietară, reglementări guvernamentale și de mediu și costuri fixe ridicate de operare. Costurile ridicate de pornire înseamnă că foarte puține companii încearcă să intre în sector. Acest lucru scade concurența potențială de la început. În plus, tehnologia proprietară îi obligă chiar și pe cei cu capital mare de startup să se confrunte cu un dezavantaj operațional imediat la intrarea în sector.
Costurile fixe ridicate de operare fac companiile cu capital de pornire să fie precaute să intre în sector. Guvernele locale și străine obligă, de asemenea, companiile din industrie să respecte îndeaproape reglementările de mediu. Aceste reglementări necesită adesea capital pentru a se conforma, forțând companiile mai mici să părăsească sectorul.
Industria Serviciilor Financiare
În general, este foarte costisitor să înființezi o nouă companie de servicii financiare. Costurile fixe ridicate și costurile nerecuperabile mari în producția de servicii financiare angro fac dificil ca startup-urile să concureze cu firmele mari care au eficiență la scară. Există bariere de reglementare între băncile comerciale, băncile de investiții și alte instituții și, în multe cazuri, costurile de conformare și amenințarea de litigii sunt suficiente pentru a descuraja noi produse sau firme să intre pe piață.
Costurile de conformitate și de acordare a licenței sunt disproporționat dăunătoare firmelor mai mici. Un furnizor de servicii financiare cu capitalizare mare nu trebuie să aloce un procent cât mai mare din resursele sale pentru a se asigura că nu are probleme cu Securities and Exchange Commission (SEC), Legea privind adevărul în împrumut (TILA), Legea privind practicile echitabile de colectare a datoriilor (FDCPA), Biroul pentru Protecția Financiară a Consumatorului (CFPB), Corporația Federală de Asigurare a Depozitelor (FDIC), sau o serie de alte agenții și legi.
Care sunt unele bariere la intrare?
Cele mai evidente bariere la intrare sunt costurile mari de pornire și obstacolele de reglementare, care includ necesitatea ca noi companii să obțină licențe sau autorizații de reglementare înainte de operare. De asemenea, industriile puternic reglementate de guvern sunt de obicei cele mai greu de pătruns. Alte forme de barieră la intrare care împiedică noii concurenți să intre cu ușurință într-un sector de afaceri includ beneficii fiscale speciale pentru firmele existente, protecția prin brevete, identitatea puternică a mărcii, loialitatea clienților și costuri mari de schimbare a clienților.
De ce ar crea un guvern o barieră la intrare?
Guvernele creează bariere la intrare din diferite motive. În unele cazuri, cum ar fi legile privind protecția consumatorilor, aceste bariere sunt menite să protejeze siguranța publică, dar au efectul nedorit de a favoriza întreprinderile existente. În alte cazuri, cum ar fi licențele de difuzare sau companiile aeriene comerciale, barierele se datorează deficitului inerent al resurselor publice necesare acestor industrii. În unele cazuri, guvernul poate impune bariere de intrare în mod explicit pentru a proteja industriile favorizate.
Care sunt barierele naturale la intrare?
Barierele la intrare se pot forma, de asemenea, în mod natural, pe măsură ce dinamica unei industrii se conturează. Identitatea mărcii și loialitatea clienților servesc drept bariere în calea intrării potențialilor intrați. Anumite mărci, precum Kleenex și Jell-O, au identități atât de puternice încât numele lor de marcă sunt sinonime cu tipurile de produse pe care le fabrică. Costurile ridicate de schimbare a consumatorilor sunt bariere la intrare, deoarece noii intrați întâmpină dificultăți în a atrage potențialii clienți să plătească banii suplimentari necesari pentru a face o schimbare/schimbare.
Ce industrii au bariere mari la intrare?
Industriile care necesită reglementări severe sau capital inițial ridicat au adesea cele mai mari bariere la intrare. Telecomunicațiile, transportul (adică mașina sau avionul), cazinourile, serviciile de livrare de colete, produsele farmaceutice, electronice, petrolul și gazele și serviciile financiare necesită adesea investiții inițiale substanțiale. Fiecare dintre aceste industrii este, de asemenea, puternic reglementată sau necesită o supraveghere substanțială din partea organelor de conducere.
