Ce este Banner Advertising?
Bannerul publicitar se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea de sus, de jos sau pe părțile laterale ale unui site web sau ale proprietății media online. Tipul orizontal de reclamă tip banner se numește clasament, în timp ce bannerele verticale sunt numite zgârie-nori și sunt poziționate pe barele laterale ale unei pagini web. Anunțurile banner sunt bazate mai degrabă pe imagini decât pe text și sunt o formă populară de publicitate online.
Scopul publicității pe banner este de a promova o marcă și/sau de a determina vizitatorii de pe site-ul gazdă să meargă pe site-ul agentului de publicitate.
Recomandări cheie
- Bannerul publicitar se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea de sus, de jos sau pe părțile laterale ale unui site web sau ale proprietății media online.
- Bannerele au fost prima formă de publicitate specifică internetului, apărute în 1994.
- Astăzi, bannerele publicitare și, practic, toată publicitatea online, utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitare programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze pentru spațiul publicitar în timpul necesar pentru încărcarea unui banner publicitar.
Cum funcționează publicitatea în banner
Publicitatea pe internet a trecut de la un pariu incert la a servi drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor. În SUA, creșterea în publicitate digitală continuă să crească cu două cifre pe baza veniturilor anuale, raportul de venituri pentru 2020 fiind de 138,9 miliarde de dolari.
Publicitatea pe bannere, numită și publicitate afișată, constă în imagini sau media statice sau animate și este plasată de obicei în zone cu vizibilitate ridicată pe site-urile web cu trafic ridicat. Bannerul publicitar este atractiv, deoarece poate ajuta la crearea cunoștinței mărcii, la generarea de clienți potențiali și la redirecționarea unui public (cum ar fi oferirea unui vizitator șansa de a se înscrie pentru un buletin informativ sau pentru o încercare gratuită înainte de a da clic).
Bannerul publicitar funcționează în principal în același mod ca și publicitatea tradițională; cu toate acestea, metoda prin care agentul de publicitate plătește gazda poate diferi foarte mult de vânzările tradiționale de spațiu publicitar. Gazda este plătită pentru banner publicitar printr-una dintre cele trei metode: cost pe afișare (plată pentru fiecare vizitator al site-ului web care vede anunțul), cost pe clic (plată pentru fiecare vizitator al site-ului web care face clic pe anunț și vizitează site-ul web al agentului de publicitate) sau cost pe acțiune (plată pentru fiecare vizitator al site-ului web care face clic pe anunț, merge la site-ul web al agentului de publicitate și finalizează o sarcină, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții).
Bannerul publicitar tradițional s-a extins la alte forme, cum ar fi reclamele Facebook și reclamele sponsorizate pe Instagram. Se estimează că Facebook va reprezenta aproximativ 42,5% din cheltuielile de publicitate online din SUA în 2022. Tendința în publicitate online a condus la creșterea cheltuielilor cu anunțurile grafice digitale (inclusiv reclame banner, video, rich media și sponsorizări). Începând cu 2020, 31,5% din toate cheltuielile publicitare online sunt destinate publicității digitale, care include anunțuri banner.
Primul banner publicitar a fost lansat în 1994, pe site-ul wired.com (pe atunci numit HotWired);. Bannerul scria „Ai făcut vreodată clic pe mouse-ul chiar aici? O vei face”, iar anunțul a trimis apoi utilizatorul la o campanie pentru AT&T.
Tehnologie de publicitate banner
Rețelele publicitare sunt responsabile de potrivirea agenților de publicitate cu site-urile web care doresc să vândă publicitate. Ei țin evidența spațiului publicitar disponibil și îl potrivesc cu cererea agenților de publicitate. Tehnologia care permite rețelelor publicitare să facă acest lucru este un server publicitar central, care selectează anunțuri specifice care sunt adaptate vizitatorului site-ului web pe baza cuvintelor cheie din comportamentul de căutare și vizualizare a site-ului web al vizitatorului sau pe baza contextului general al conținutului site-ului gazdă.
Bannerul publicitar și aproape toată publicitatea online utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real, cunoscută sub numele de licitare programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze pentru spațiu publicitar în timpul necesar pentru încărcarea unui banner publicitar.
Tendințele pentru marketingul de conținut se învârte în jurul personalizării – capacitatea de a-i face pe consumatori să se simtă ca și cum le-ai vorbi direct. Drept urmare, anunțurile bannere direcționate au devenit din ce în ce mai frecvente.
