Ce este lipiciitatea prețului?
Lipiciitatea prețurilor, sau prețurile lipicioase, este rezistența prețului (prețurilor) de pe piață de a se schimba rapid, în ciuda schimbărilor din economia generală care sugerează că un preț diferit este optim. „Lipicios” este un termen economic general care se poate aplica oricărei variabile financiare care sunt rezistente la schimbare. Când se aplică prețurilor, înseamnă că vânzătorii (sau cumpărătorii) anumitor bunuri sunt reticenți în a modifica prețul, în ciuda modificărilor în costurile de intrare sau în modelele cererii.
Stabilirea prețului s-ar produce, de exemplu, dacă prețul unui smartphone o singură dată la cerere rămâne ridicat la 800 USD chiar și atunci când cererea scade semnificativ. Lipiciitatea prețului poate fi denumită și „rigiditate nominală” și este legată de lipiciitatea salariului.
Recomandări cheie
- Lipiciitatea prețurilor, sau prețurile lipicioase, reprezintă eșecul prețurilor pieței de a se schimba rapid, în ciuda schimbărilor din economia generală care sugerează că un preț diferit este optim.
- Atunci când prețurile nu se pot ajusta imediat la schimbările condițiilor economice sau ale nivelului agregat al prețurilor, există o ineficiență sau un dezechilibru pe piață.
- Adesea, rigiditatea prețurilor operează într-o singură direcție – de exemplu, prețurile vor crește mult mai ușor decât vor scădea.
- Conceptul de rigiditate a prețurilor se poate aplica și salariilor. Când vânzările scad, compania nu recurge la reducerea salariilor.
Înțelegerea lipiciității prețurilor
Legile cererii și ofertei susțin că cantitatea cerută pentru un bun scade pe măsură ce prețul crește, iar cantitatea oferită crește atunci când prețurile cresc și invers. Se așteaptă ca majoritatea bunurilor și serviciilor să răspundă legile cererii și ofertei. Cu toate acestea, acest proces de ajustare necesită timp și, cu anumite bunuri și servicii, nu se întâmplă întotdeauna foarte repede din cauza lipiciității prețurilor.
Lipiciitatea prețurilor, sau prețurile sticky, se referă la tendința prețurilor de a rămâne constante sau de a se ajusta lent, în ciuda modificărilor în costul de producere și vânzare a bunurilor sau serviciilor. Această lipiciitate poate avea o serie de implicații importante pentru operațiunile și eficiența economiei.
De exemplu, dintr-o perspectivă microeconomică, lipiciitatea prețurilor poate induce aceleași efecte de reducere a bunăstării și pierderi mari ca și controlul prețurilor impus de guvern. Într-un context macroeconomic, poate însemna că modificările masei monetare au un impact asupra economiei reale, inducând schimbări în investiții, ocupare, producție și consum, mai degrabă decât doar nivelurile nominale ale prețurilor.
Atunci când prețurile nu se pot ajusta imediat la schimbările condițiilor economice sau ale ofertei de bani, există o ineficiență pe piață – adică un dezechilibru al pieței există atâta timp cât prețurile nu se ajustează. Prezența rigidității prețurilor este o parte importantă a teoriei macroeconomice newkeynesiene, deoarece poate explica de ce piețele ar putea să nu atingă echilibrul pe termen scurt sau chiar, eventual, pe termen lung.
Declanșatorii adezivii prețului
Faptul că există o rigiditate a prețurilor poate fi atribuit mai multor forțe diferite, cum ar fi costurile de actualizare a prețurilor, inclusiv modificările materialelor de marketing care trebuie făcute atunci când prețurile se modifică. Acestea sunt cunoscute sub numele de costuri de meniu.
O parte din rigiditatea prețurilor este, de asemenea, atribuită informațiilor imperfecte de pe piețe sau luării deciziilor iraționale de către directorii companiei. Unele firme vor încerca să mențină prețurile constante ca strategie de afaceri, chiar dacă nu este sustenabilă pe baza costurilor materialelor, forței de muncă etc.
Lipiciitatea prețului apare în situațiile în care este implicat un contract pe termen lung. O companie care are un contract de doi ani pentru furnizarea de echipamente de birou unei alte afaceri este menținută la prețul convenit pe durata contractului, chiar dacă se schimbă condițiile relevante, cum ar fi majorarea taxelor de către guvern sau modificarea costurilor de producție.
consideratii speciale
Lipiciitate într-o singură direcție
Lipiciitatea prețurilor poate apărea într-o singură direcție dacă prețurile se deplasează în sus sau în jos cu rezistență mică, dar nu ușor în direcția opusă. Se spune că un preț este lipicios dacă poate scădea destul de ușor, dar va crește doar cu un efort pronunțat. Atunci când prețul de compensare a pieței implicat de noile circumstanțe crește, prețul de piață observat rămâne în mod artificial mai mic decât noul nivel de compensare a pieței, rezultând un exces de cerere sau un deficit.
Sticky-down se referă la tendința unui preț de a crește cu ușurință, dar se dovedește destul de rezistent la coborâre. Prin urmare, atunci când prețul implicit de compensare a pieței scade, prețul de piață observat rămâne artificial mai ridicat decât noul nivel de compensare a pieței, rezultând o ofertă în exces sau un surplus.
Rezistenta salariala
Conceptul de rigiditate a prețurilor se poate aplica și salariilor. Când vânzările scad într-o companie, compania nu recurge la reducerea salariilor. Pe măsură ce o persoană devine obișnuită să câștige un anumit salariu, ea nu este în mod normal dispusă să accepte o reducere a salariului și, prin urmare, salariile tind să fie lipicioase.
În cartea lui Teoria generală a forței de muncă, a dobânzii și a banilor, John Maynard Keynes a susținut că salariile nominale prezintă o rigiditate descendentă, în sensul că lucrătorii sunt reticenți în a accepta reduceri ale salariilor nominale. Acest lucru poate duce la șomaj involuntar, deoarece este nevoie de timp pentru ca salariile să se adapteze la echilibru.
Dintr-o perspectivă de afaceri, este deseori preferabil să concediezi angajații mai puțin productivi decât să reduceți salariile în general, ceea ce ar putea demotiva toți lucrătorii, inclusiv pe cei mai productivi. Contractele salariale ale Uniunii și ale serviciului public pot contribui, de asemenea, în mod puternic la scăderea rigidității salariilor, în același mod ca și alte tipuri de contracte pe termen lung.
